Sur le papier, les Tinder, Happn, Bumble, Badoo et autres applications de rencontres devraient avoir disparu depuis un moment.
Ce post est extrait de une hors-serie consacre a l’amour. A retrouver en kiosque.
Devinette : quel est le comble Afin de une application de rencontres ? En promettre de jolies tout en traitant ses salariees comme des objets sexuels. La mauvaise blague debute en 2011, quand Whitney Wolfe participe, avec ses partenaires masculins, a la conception du fameux Tinder.
L’amour va durer trois annees et se terminera en gali?re : Whitney Wolfe poursuit son ex-employeur en justice Afin de discrimination et harcelement sexuel ! Avec le million de dollars de dedommagement qu’elle aurait touche, elle cree, en 2014, une application concurrente. Bumble se distingue en autorisant exclusivement les femmes a faire le premier nullement.
L’idylle, votre fois, dure 5 ans avant que le scandale n’eclate a nouveau.
En 2019, les employes londoniens de Badoo accusent, dans les pages du magazine Forbes, un patron, Andrey Andreev, de diffuser une culture toxique et misogyne. Les lecteurs apprennent en particulier que les mises a jour techniques de l’appli paraissent baptisees d’apres nos noms « de scene » des stars du porno. Une enquete est diligentee et le patron demeure, mais son nom est discretement retire de l’organigramme officiel.
L’ete soir, c’est au tour d’une application francaise https://besthookupwebsites.org/fr/catholicmatch-review/ d’etre couverte d’opprobre. Le fondateur et dirigeant d’Happn quitte precipitamment l’entreprise apres avoir ete accuse, sur Mediapart, par 70 anciens et actuels salaries de sexisme et de violences sexuelles. Decidement…
A l’ere #MeToo, ces affaires peu reluisantes i propos des coulisses du marche des rencontres amoureuses auraient pu provoquer des appels au boycott et refroidir les ardeurs des investisseurs.
Etrangement, nos milliards continuent de pleuvoir concernant ces employeurs qui trainent des casseroles. Lors une derniere Saint-Valentin, le groupe Bumble, a peine entre en Bourse, reste valorise a 13 milliards de dollars, le concurrent Match Group (maison mere de Tinder) a 45 milliards de dollars.
Quant a J’ai Francaise Happn, celle-ci a leve en sept annees 35 millions d’euros. Paralli?lement i cela, chaque annee, des dizaines d’entrepreneurs appates avec votre nouvel eldorado se lancent et parviennent eux aussi a croquer une part du gateau d’un marche qu’on imaginerait sature avec ses plus de 2 500 sites et appli de rencontres.
On epuise promptement les opportunites de rencontres via ses amis, sa famille ou ses collegues, aussi qu’on n’a pas fera le tour de Tinder, les possibilites de rencontres y sont infinies,
« Mes celibataires n’ont nullement une pratique “monogame” des applis. Pour maximiser leurs chances de faire de splendides rencontres, ils sont inscrits sur plusieurs en meme moment », indique Catherine Lejealle, sociologue chercheuse a l’ISC Paris Business School.
On doit penser que des investisseurs ont de quoi etre rassures tant le marche reste porteur. Depuis que ces applis existent, le nombre de celibataires et donc d’utilisateurs potentiels ne cesse d’augmenter.
En 2008, annee de lancement d’Adopte un mec, 37,2 % des Francais ages de 15 annees ou plus etaient celibataires, d’apri?s l’Insee. Dix annees plus tard, l’Institut en recense 41,3 %.
Une preuve de l’inefficacite des applis ? Surement. Mais rien n’entame l’espoir des celibataires. Ils et elles sont toujours plus nombreux et nombreuses a telecharger ces applis.
Segmenter pour appater
Sur le marche des applis, il y en a pour l’integralite des styles, l’integralite des ages, l’ensemble des passions… meme nos plus rares. C’est d’ailleurs comme i§a qu’elles se partagent le marche et se distinguent : en visant un segment tres cible de la population.
Pour les amoureux une nature revant de week-end romantique dans une ferme bio, intraitables sur le tri des dechets et ne loupant aucune intervention de Greta Thunberg, ils font GreenLovers, Amours Bio et Bioflirt. Mais gare au cas de conscience : augmenter le empreinte virtuel pour tomber sur l’amour durable, est-ce pardonnable ?
Pour les anti-Casanova qui cherchent moins a multiplier les conquetes qu’a tomber sur l’elu(e), ils font Once, lancee en 2015. Au quotidien, l’algorithme vous propose un seul et unique profil. Ca evite d’effectuer le tri soi-meme et permet de degoter « la » personne ou a l’inverse de ronger son frein jusqu’au lendemain.
Pour ceux qui votent a droite ou ceux qui votent a gauche, Il existe aussi des applis : Righter Afin de des trumpistes, aux Etats-Unis ; Gauche-rencontre et Droite-rencontre en France. Mes Insoumis aussi avaient lance, au cours de l’election presidentielle de 2017, un propre Meetic via Facebook : Insoumeetic. Qui sait, peut-etre la mayonnaise prendra-t-elle a nouveau au sein des mois a venir…
En 2020, App Annie, societe specialisee dans l’analyse de precisions mobiles, a comptabilise 560 millions de telechargements. Manque etonnant, puisque « cela ne leur coute que dalle. L’inscription est gratuite et ne te prend que quelques minutes », precise la sociologue Catherine Lejealle Afin de justifier le succes des applis aussi que leurs ainees avaient fait votre bide.
« au sein des annees 1980, seule une personne dans 50 en France avait recours a toutes les petites annonces ou a une agence matrimoniale. Aujourd’hui, environ un individu sur quatre (agee de 18 a 65 ans) a deja utilise une application ou un blog », rapporte la sociologue Sophie Bergstrom, au sein des Nouvelles Lois de l’amour (ed. J’ai Decouverte).
Mais si c’est gratuit, pourquoi les investisseurs avides de rendement y placent-ils leurs billes ? Comment Match Group (Tinder), Afin de ne retenir qu’un modi?le, parvient-il a engranger deux milliards de dollars de chiffre d’affaires par an ?
« Ces entreprises, comme nos Airbnb, Leboncoin, Blablacar et autres plateformes mettant en relation des inconnus, font partie du marche “Biface”. En son sein, nos utilisateurs creent a la fois l’offre et Notre requi?te. Afin que l’une et l’autre grossissent et que le marche fonctionne en permettant a chacun d’y tomber sur le plaisir, il faut attirer un maximum d’utilisateurs. D’ou la gratuite », explique Beatrice Beatrice Durand-Megret, enseignante-chercheuse en strategie marketing a l’EMLV et etudiant les applis et sites de rencontre avec l’economiste Valerie Rabassa.
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